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12 Nov, 2008 a las 17:53 por Rafael Fernández Tamames

Factores relevantes en la industria del marketing en buscadores en 2008

El pasado 3 de Noviembre Advertising Age publicó como cada año su Search Marketing Fact Pack 2008, toda una referencia para aquellos que nos dedicamos o estamos interesados en el marketing de resultados. El informe se basa en datos de: Compete, ComScore, Emarketer, Forrester Research, Hitwise, Nielsen Online y SEMPO. Como en otras industrias, EEUU marca la pauta de nuestro sector, por eso esta serie de informes son muy relevantes para saber como ha ido la industria este año que acaba y como irá el siguiente.

Como bien dice Abbey Klaassen, la editora de AdAge digital:

¿Quién iba a decir cuando se inventó hace diez años, que un simple formato publicitario que une enlaces de texto con consultas de búsqueda iba a impulsar una OPA hostil de 45 mil millones de dólares y convertirse en un pilar de la estabilidad en un mercado publicitario llena de incertidumbre causado por la recesión?

Volumen de inversión

En lo que se refiere a volumen de inversión en los EEUU los números siguen siendo impresionantes, con más de 12 mil millones de dólares en inversión en los diferentes segmentos del marketing en buscadores, aunque el pago por click sigue siendo el protagonista, representando más del 87% de la inversión total.

¿Quién se reparte esa inversión?

Google se hace con la mayoría de esa inversión, precisamente el 72,2% de la inversión de los anunciantes en marketing en buscadores en el tercer cuatrimestre, según datos de SearchIgnite. Ese importe es menor comparado con el mismo periodo del año anterior pero es mayor comparado con el primer y segundo cuatrimestre en 2008. Yahoo! queda segundo con un 22,3%, una mejora comparado con los datos de 2007, que se debe en parte a su sistema de Panama que ha hecho que Yahoo gane dinero por búsqueda. Microsoft se quedó en tercera posición con un 5,4% de la inversión total. Hay que destacar que los datos de Search Ignite no miden el mercado entero; sus clientes son grandes anunciantes, y su informe solo mide gastos de los mismos anunciantes que se gastaron dinero en marketing en buscadores el año anterior.

Porcentaje de búsquedas

En lo que se refiere a porcentaje de búsquedas en los EEUU, los resultados no dejan de sorprender, Google sigue incrementado su cuota de mercado hasta un 63%. Respecto a 2007, Google, ASK y AOL son los únicos buscadores que incrementan su cuota de mercado, pero los dos perseguidores de Google, Yahoo! y MSN Live bajan en porcentajes, el 4% y el 3% respectivamente.

Estas son sólo unas pinceladas, el informe da mucho más de sí, por lo que te invito a descubrir está fantástica obra, que nos revela el buen estado de salud que goza nuestra industria antes de enfrentarse a los próximos años, que seguro que serán más complicados.

Rafael Fernández Tamames es socio-director de Findasense, director de Operaciones y co-director de Contenidos de Eventos OME , profesor del ICEMD (Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo) y miembro del Instituto Juan de Mariana.

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