« Netsuus: informe televisión, cadenas nacionales en abierto | Google y Yahoo optan por posponer el acuerdo de búsqueda pagada »

3 Oct, 2008 a las 15:55 por Bob Heyman

¿Quién inventó el término “SEO”?

Alguien quiere registrar el término “SEO” con derechos de autor y ha revolucionado a la comunidad SEO. La persona en cuestión es un tal Jason Gambert, y ha hecho una solicitud con la oficina de patentes y registros en Estados Unidos, diciendo que fue él quien inventó el término “SEO” (optimización en buscadores en inglés). SEOMoz y otros están denunciando la solicitud de Gambert. Yo, junto con mi socio Leland Harden, era la persona que inventó el término Search Engine Optimization en 1995, y por lo tanto me siento con derecho de opinar sobre la reclamación de Gambert.

Jason Gambert alega haber sido el primero en emplear el término SEO en un correo electrónico de 2007. El origen real paso así, tal y como contamos en 1997 en el libro Net Results que Leland y yo escribimos con Rick Bruner. Aquí un extracto de la página 137:

Estamos en la casa de los Heyman, durante el verano de 1995, a las tres de la madrugada, un lunes. Suena el teléfono. Bob, vice presidente senior de desarrollo de audiencia en Cybernautics, agarra el teléfono y dice “¿Si?”.

“¿Porqué leches no salimos antes que en la página cuatro de esta maldita cosa? Página cuatro, pandilla de idiotas”, grita la voz al otro lado del teléfono.

Contemplando la hora en el despertador y sonriendo debilmente a su esposa, Bob dice “¿Que qué?”.

El que llamaba era el manager del grupo de rock Jefferson Starship, un nuevo cliente de Cybernautics. El hombre, con una rabieta digna de un profesional de la industría rock, estaba indignado porque el sitio web que Cybernautics recentemente había construído para el grupo musical no aparecía en primera página de un buscador con la consulta “Jefferson Starship”.

Resultó que el grupo estaba de gira y el manager había querido mostrar el nuevo sitio web de Starship a un publicista. Desgraciadamente, no se acordaba del la URL, y tuvo que buscar en el buscador. Para su disgusto, la página no salía arriba en el listado de resultados.

La mañana sigiuente, Bob vino a la oficina más cansado que lo habitual, juntó a todo el personal y explicó que dominar el arte de ranking en los buscadores iba a ser la nueva prioridad para la compañía.

En aquel entonces, resultaba que lo que gobernaba los resultados orgánicos era el número de veces que una palabra clave aparecía en la página web. Los diseñadores de Cybernautics habían hecho un trabajo bueno, pero la palabra clave “Jefferson Starship” no aparecía tanto como aparecía en otras páginas de fans. Bob pidió al equipo que colocara las palabras Jefferson Starship en pequeñas letras negras sobre un fondo negro y la página consiguió la primera posición en el buscador. El grupo musical estaba contento.

Bob y Leland Harden llamaron este nuevo campo Search Engine Optimization y en breve contrataron el primer SEOM (Search Engine Optimization Manager). Y así nació SEO.

Evidentemente la reclamación de Jason Gambert de haber inventado el término SEO en 2007 es totalmente espuria. A continuación varios enlaces a artículos y comentarios enfervorecidos sobre la reivindicación de Gambert:

TechDirt: Internet Marketer Tries To Trademark SEO

SEOMoz: Pulling A Fast One

Puedes acceder al estatus actual de la solicitud de patente de Gambert aquí.

Bob Heyman es Chief Search Officer de Mediasmith en San Francisco. Su nuevo libro (escrito con Leland Harden) se llama “Digital Engagement”, y lo publicará la American Management Association en enero.

por Bob Heyman Enlace permanente Historias relacionadas: Estadísticas, Estadísticas: Historia, Industria SEM: General, Legal, Legal: Marca Registrada, SEO, SEO: General Tags: Jason Gambert, Leland Harden, Rick Bruner