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3 Oct, 2008 a las 13:38 por Carmen Crespo
Netsuus: informe televisión, cadenas nacionales en abierto
El sector televisión de Netsuus incluye sitios web de las cadenas nacionales en abierto, canales locales y regionales, IPTVs, webs de información televisiva, cadenas temáticas, tv internacionales, video sharing y TDT. En Agosto de 2008 el sector televisión
incluía 340 dominios. Netsuus organiza los dominios por marcas y las clasifica en categorías para facilitar las comparaciones entre sitios específicos como cadenas nacionales en abierto.
Netsuus ha analizado los datos de tráfico de Internet en el mes de agosto 2008 y los resultados de las búsquedas para la categoría canales nacionales en abierto son los siguientes:
- Telecinco es el líder de la categoría de cadenas nacionales en abierto durante el año 2008 a excepción de agosto, mes en el que RTVE consigue los mayores índices de tráfico de todo el año con un crecimiento respecto al mes anterior del 326,38%. RTVE recibió el 60% de las visitas de esta categoría durante agosto, mes en el que protagonizó la cobertura informativa de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008. Veamos cómo afectó este cambio de tendencia a las búsquedas.
- Las búsquedas genéricas son aquellas que dirigen tráfico a la categoría analizada excluyendo las búsquedas que contienen las marcas o sus variantes gramaticales. Podemos observar que las búsquedas genéricas que llevan tráfico a la categoría cadenas nacionales en abierto hacen referencia a programas o contenidos de las cadenas de tv. ‘hombres y mujeres y viceversa’ con un 0,72% de sesiones se convirtió en la palabra clave genérica que llevó más tráfico durante el mes analizado. Se puede comprobar que esta tipología de búsqueda llevó un tráfico discreto a ésta categoría en agosto a diferencia de meses anteriores, en los que búsquedas genéricas como ‘ot’ en julio o ‘fama’ en abril canalizaron el 7,75% y el 14,91% respectivamente de las visitas de la categoría.
- Las búsquedas que hacen referencia a la propia marca con sus variantes gramaticales determinan la notoriedad de marca. Durante el mes de agosto las búsquedas de la marca ‘RTVE’ llevaron el 38,26% del tráfico de Cadenas Nacionales en abierto. Es el índice de notoriedad más alto alcanzado en el año 2008. La marca ‘Telecinco’, líder en notoriedad en los meses anteriores, alcanzó el 7,11% en el mes analizado alejándole del 11,70% de promedio en los meses anteriores.
- La popularidad de las palabras claves de Netsuus refleja lo que el usuario busca en un momento concreto. Más que mostrar las búsquedas más utilizadas, analiza aquellas palabras que han experimentado una oleada repentina de popularidad. El algoritmo analiza las búsquedas y muestra aquellas que más se desvían de su modelo de tráfico respecto a los cuatro meses anteriores. Durante el mes de agosto la palabra clave con mayor popularidad fue ‘rtve’.
- El ranking de afinidad muestra las marcas que tienen un nivel de correlación más alto, respecto la marca objeto de estudio, en la navegación de los usuarios. Las cinco marcas con mayor afinidad de RTVE durante el mes de agosto fueron Marca, Beijing 2008, El País, Cadena Ser y As. Para Telecinco dos de las cinco marcas con mayor afinidad fueron dos cadenas nacionales en abierto, Antena3 y Cuatro, además de 20minutos, Vogue y Hola.
Carmen Crespo es licenciada en economía, especialista en proyectos de Internet y
analista principal de Netsuus.
