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28 Aug, 2008 a las 16:40 por Greg Sterling

Obama versus McCain: display y respuestas directas

El Wall Street Journal analiza y compara las estrategias de online marketing, los éxitos y problemas de los dos candidatos presidenciales estadounidenses. McCain es el mejor search marketer mientras Obama trabaja mejor el SEO y invierte más en la publicidad display.

Según el WSJ:

En julio, la campaña de McCain tenía 15,1 millones de impresiones de enlaces patrocinados — las veces que se baja un anuncio a una pantalla de ordenador — comparado con las 1,2 millones para la campaña de Obama, según Nielsen Online.

El senador Obama, mientras tanto, ha elegido enfocar su gasto publicitario online en los anuncios de display. La campaña de Obama ha tenido unas 416,7 millones de impresiones de anuncios de imágenes, comparado con las 16,5 millones del senador McCain.

Sin contar search, TNS Media Intelligence calcula que los candidatos han gastado unos 7 millones de dólares en publicidad online y unos 300 millones de dolares en televisión desde febrero de 2007. El gasto online es algo más que 2% del gasto total en televisión. (No tengo los números del gasto en search.) El gasto en publicidad online, contando con search, es casi un 7% del gasto total de publicitario en EE.UU.

Obama ha recaudado más fondos online mediante su sitio web que McCain y también tiene más volumen total en consultas desde hace tiempo, aunque esa ventaja — como en la carrera en sí– se hace más pequeña cada vez.

por Greg Sterling Enlace permanente Historias relacionadas: Anuncios de Búsqueda, Anuncios de Búsqueda: General Tags: Barak Obama, John McCain, Nielsen Online, TNS Media Intelligence