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14 Aug, 2008 a las 19:59 por Jill Whalen

6 errores comunes que te están costando dinero en tu sitio web

Mientras veo páginas web de compañías mientras preparo para nuestra clase de formación SEO este agosto, me sorprende ver las mismas equivocaciones una y otra vez en los sitios web.

Desde que empezamos a ofrecer clases de SEO, hemos evaluado unos 40 sitios web, en los últimos 7 meses. En cada clase de 6 marketers online, nunca faltan problemas por resaltar. No estoy hablando de cosas pequeñas, estoy hablando de cosas que hacen que un sitio web no llegue a sus posibilidades con los buscadores. En otras palabras, mientras existen estos problemas, no ganarán todo el tráfico relevante que podrían.

En términos que podemos entender todos– la compañía pierde dinero cada día que no arregla su sitio web.

Aquí hay 6 errores comunes de sitios web que te pueden costar dinero:

1. Navegación poco amistosa como JavaScript que puede impedir la indexación. La mayoría de los sitios no tienen este problema, pero casi siempre hay un sitio que evaluamos en cada clase que tiene su navegación principal más o menos invisible para los buscadores. Si tu navegación no existe para Google, será muy difícil conseguir que se indexen todos tus páginas web.
2. Navegación que esconde páginas importantes dentro de la arquitectura del sitio. Si las páginas están muy metidas en las profundidades del sitio web, el buscador las dará menos importancia. En cuanto a SEO, y usabilidad, es útil mostrar las partes importantes del sitio web en un nivel adicional en la jerarquía del sitio. Normalmente se puede hacer esto con un menú CSS que es amistoso con los buscadores.
3. “Páginas” duplicadas que se indexan bajo URLs múltiples. Aunque Google ha resuelto la mayoría de los errores canónicos del pasado y ahora generalmente se da cuenta de que www.example.com/index.php es lo mismo que www.example.com, muchos sistemas de gestión de contenidos (CMS) llevan las cosas más lejos y dan una serie de URLs para una página específica de contenido. A veces se hace esto intencionalmente, con fines de seguimiento, como en el caso de IDs de sesión o enlaces tracking al final de URLs; pero otras veces, se hace simplemente porque no se diseñó el CMS pensando en los buscadores. Esto no es bueno ya que puede causar que las arañas se ocupan tanto de indexar el mismo contenido que pierden cosas más importantes.
4. No hay suficientes palabras clave en el contenido o a revés, se ha hecho un relleno artificial de palabras clave. Me sigue sorprendiendo que la gente dice haber optimizado una página, pero no hay palabras clave presentes en la página. Supongo que esto puede pasar porque han colocado el meta tag de “keyword” y con eso, ellos suponen que han optimizado. (¡Qué bueno que vengan a nuestra clase cuando esto pasa!) Al otro lado, ¡hay los que piensan que la misma palabra clave cuatro veces en un sola frase sería mejor que ponerla una vez! Hay que encontrar un equilibrio de palabras clave: para que un SEO profesional sabe para que esté optimizada la página, pero a la vez, el lector no encuentra repetitivo el texto.
5. Una home optimizada, sin más. Aunque es preferible optimizar solo la home que no optimizar nada, no aumentará el tráfico que llegue al sitio ví­a los buscadores. Sin arreglar estos problemas en las páginas más interiores y sin optimizar unas cuantas páginas para un conjunto de palabras clave, el sitio seguirá tirando el dinero.
6. Otros dominios que pertenecen a la compañía no se redirigen adecuadamente. Antes, era aceptable aparcar dominios adicionales que la compañía tiene como alias del sitio principal; sin embargo, es mejor hacer una redirección 301 de todos los dominios adicionales del sitio web principal. Esto permite que la compañía manipule qué dominio es el que indexarán los buscadores, y así evitar la popularidad de enlaces entre los distintos dominios.

Estos 6 no son los únicos errores que cometemos que vemos. Repasando los sitios que hemos evaluado, encontré muchos más errores que guardaré para artículos futuros. Mi esperanza es que los puntos que vienen arriba te sonarán de algo como cosas que puedes arreglar en tu propio sitio web. Una vez que corrijas estas cosas, verás cómo tu sitio web gana más tráfico enfocado y ¡esperamos que te genere más ingresos!

Jill Whalen, CEO y fundadora de High Rankings, una empresa de marketing en buscadores en las afueras de Boston y cofundadora de SEMNE, una organización de networking para marketing en buscadores en Nueva Inglaterra (EE.UU.), ha estado haciendo SEO desde 1995. Jill es la editora de High Rankings Adviser, boletín de marketing en buscadores. La columna 100% Organico se publica semanalmente en Search Engine Land en Español.

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