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16 Jul, 2008 a las 00:00 por Rafael Fernández Tamames

Jarvis y el fin del SEO

233grados es el blog del equipo de Dixired, un nuevo proyecto de comunicación en Internet, donde está presente gran parte del equipo que hasta ahora dirigía Prisacom y que está apoyado financieramente por los fundadores del grupo Recoletos. En este blog, aparte de relatar las transformaciones que están sufriendo los medios de comunicación, traducen los posts que escribe Jeff Jarvis en su blog BuzzMachine. Uno de los últimos posts que han traducido es ¿El fin del SEO?, este es su original en inglés: The end of SEO?

El artículo es interesante, y no sólo por la opinión que expresa, sino por que está escrito desde la perspectiva de un periodista que analiza las transformaciones que están viviendo los medios de comunicación. Jarvis lleva ya más de tres años tratando de explicar, sobre todo a los periodistas, como está cambiando su profesión.

En su artículo Jarvis mezcla varios temas, como son la personalización, la relevancia y la búsqueda universal, para afirmar que el SEO puede acabar siendo sustituido por la gente. Dando por sentado que la época de los trucos en SEO quedó atrás hace tiempo, me gustaría ahondar sobre los otros temas que comenta.

Sobre la personalización

El pasado noviembre, comScore reveló que iGoogle, el servicio de personalización de Google, creció mucho más que cualquier otro servicio de Google en los EEUU, un 268% en tan sólo un año. Aunque iGoogle sirve para más cosas que para hacer búsquedas, si podemos relacionar la utilización de este servicio con las búsquedas personalizadas.

El factor de personalización es algo a tener en cuenta en el posicionamiento, pero no acaba con una de las tareas primordiales en el que se basa el SEO: crear estructuras lógicas para la información. Poner a disposición del buscador nuestra información de la mejor manera posible, aunque su algoritmo y/o la personalización altere las posiciones, ya que si nuestro contenido es bueno y está correctamente presentando, estaremos en igualdad de condiciones para competir ya dentro de los resultados de búsqueda con un usuario con búsqueda personaliza o sin ella.

Sobre la relevancia

Es curioso que Jarvis cite la relevancia como uno de los temas que puede acabar con el SEO, cuando es uno de los aspectos que lo componen. Por ejemplo, la relevancia de los enlaces, es algo que ha marcado el desarrollo del SEO hasta nuestros días. Y cada vez más será la relevancia de los contenidos, algo de lo que sí está convencido Jarvis.

Sobre la búsqueda universal

comScore hizo un pequeño estudio durante una semana de enero de 2008, donde se trataba de observar cuantas búsquedas de Google aportaban “datos universales” (noticias, vídeos, fotos, etc.). Cerca de 220 millones de búsquedas aportaban “datos universales” de un total de 1,2 billones de búsquedas. Por lo que a principios de este año, el 17% de las búsquedas ya ofrecían resultados universales y el 16% de los clics iban a parar a los mismos.

En este punto si estoy de acuerdo con Jarvis, ya que la búsqueda universal cambia la manera de plantear una estrategia SEO, pero no estoy de acuerdo en que esto acabe con él, es más, lejos de acabar con el SEO hace que cobre más importancia. Ahora ya no podemos pensar sólo en el texto, sino que el posicionamiento de noticias, imágenes, vídeos, etc. cobra mayor relevancia y cada vez es más importante que los sitios web diversifiquen la producción de contenidos.

Donde sí puede empezar el principio del fin es en la procedencia de los resultados, Google hace tiempo que dejó de ser sólo un buscador y también es proveedor de contenidos. ¿Será ecuánime Google y mostrará “datos universales” relevantes o dará preferencia a su contenido, como está haciendo con YouTube?  Pronto lo sabremos, aunque en algunas cosas esté en desacuerdo te aconsejo que leas a Jarvis, hoy habla de Google como la nueva sala de rotativas

Rafael Fernández Tamames es socio-director de Findasense, director de Operaciones y co-director de Contenidos de Eventos OME y miembro del Instituto Juan de Mariana.

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