Netsuus: Informe de redes sociales
Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de manera trepidante convirtiéndose no sólo en lugar de encuentro entre internautas, sino en un gran foco de intereses para agencias de publicidad, grandes medios de comunicación e inversores.
Netsuus a través de su metodología analiza los datos de tráfico de Internet a la categoría redes sociales para dar respuesta a las siguientes preguntas.
8 May, 2009 a las 12:41 
por Carmen Crespo
Segmentos personalizados en la analítica web: tienen sentido
Muchas de las herramientas de web analytics actuales cuentan con la capacidad de generar segmentos customizados. Si bien en el mercadeo convencional cuando hablamos de segmentación lo primero que se nos viene a la cabeza son indicadores del perfil demográfico, en internet contamos con algo mucho mejor y en tiempo real, el comportamiento. Muchos profesionales hoy en día le quitan mérito a las herramientas de Web Analytics por su (en principio) incapacidad para obtener datos demográficos y si bien esto nos daría información adicional, la verdad es que no complica el análisis ni un poco. Clic para continuar leyendo
8 May, 2009 a las 12:22
por Juan Damia
Diego Oliva nombrado director comercial de Facebook EMEA Sur y noticias de la red social en España
Acompañado de Blake Chandlee, director comercial de Facebook EMEA, se presentó el nuevo director comercial de Facebook para el Sur de Europa. Tanto Oliva como Chandlee, quien estaba en España por motivo del nombramiento de Oliva y el Festival de Media 2009 en Valencia contestaron preguntas de la prensa. En su mayoría éstas giraron en turno del desarrollo estructural de la empresa en España, su estatus económico, su crecimiento, las opciones que brinda la plataforma a los anunciantes, la privacidad y su interfaz.
Oliva, ex-responsable de operaciones de TradeDoubler en España y otros 6 paises europeos, se mostró ilusionado por su nuevo papel en Facebook y confirmó que su base será en París, pero como Director Comercial para el Sur de Europa pasará mucho tiempo en Madrid y Milán. Junto con Chandlee comentó que tanto España como Italia son prioridades para el desarrollo de Facebook y que en el caso de España, la red social ya tiene cuatro millones de usuarios activos y está en expansión. Clic para continuar leyendo
22 Apr, 2009 a las 18:30
por Alexis Meyners
Enlace a Knol en la home de Google.es
En julio del año pasado Search Engine Land en Español publicó Google lanza Knol: como Wikipedia pero con moderadores, un artículo de Danny Sullivan que entonces dió detalles sobre Knol, un nuevo servicio de Google diseñado para que la creación y publicación de páginas de conocimientos sobre cualquier tema por parte de los usuarios. El post de especulaba sobre la intención del buscador de quitarle mercado a Wikipedia y su autor mostraba preocupación por este nuevo papel de Google, como depósito contenido. Clic para continuar leyendo
21 Apr, 2009 a las 17:29
por Alexis Meyners
Google creará “Hulu” para vídeo clips y empezará a incluir más contenido profesional en YouTube
YouTube engendró Hulu y Hulu ahora tiene una influencia muy grande sobre el futuro de YouTube. Hula ha tenido un éxito redondo con anunciantes de marca, mientras YouTube ha tenido dificultades a la hora de venderse a las marcas a pesar de ser el sitio preeminente de vídeo online (ver gráfico abajo). Acorde con esto, el mes pasado ClickZ informó que YouTube experimentará un lifting tipo Hulu para enseñar mejor los contenidos de producción profesional de televisión y filme que ha adquirido:
El nuevo diseño tendrá cuatro pestañas: películas, música, series y vídeos. Las primeras tres pestañas mostrarán series, clips y películas de la red de Google y los estudios-socios, todo con anuncios in-stream. A la vez, el canal de vídeo tendrá contenidos no-profesionales que historicamente los anunciantes han evitado. Clic para continuar leyendo
13 Apr, 2009 a las 14:09
por Greg Sterling
Lanzamiento de Tenmodai y estudio de mujeres y moda
Para cerrar la última jornada de OME 2009, Alfonso de la Nuez, socio-director de Xperience Consulting presentó el nuevo observatorio de interacción social y digital Tenmodai. Junto con la consultoría Findasense, De la Nuez ha impulsado este laboratorio de investigación en fase experimental, que pretende realizar estudios de comportamiento online con colaboradores variados.
En su ponencia, el director de Xperience presentó un estudio realizado este año sobre las mujeres y la moda que tenía como objetivo investigar la influencia de los medios 2,0 en el consumo de moda
e investigar la estrategia de búsqueda moda online. Clic para continuar leyendo
3 Apr, 2009 a las 10:43
por Alexis Meyners
David Liu habla de formatos digitales en el mundo offline
La última tarde de congreso en esta edición de OME 2009 arrancó con la intervención de David Liu, presidente de Danoo, compañía basada en San Francisco que se dedica a la entrega de medios digitales en locales de ocio y espacios de nuestra vida cotidiana (los cafés, restaurantes, salas, etc.). A los anunciantes las pantallas Danoo ofrecen acceso original a un público difícil de alcanzar (porque están fuera de casa) cuando está entregado al ocio o “vida callejera.”
El señor Liu orientó su ponencia a la importancia que sigue teniendo medios “push” (de empuje) y no solo search o medios pull (de tira) en nuestro mundo. Relataba que la necesidad de llegar a los usuarios cuando están en la calle y no activamente buscando nuestros contenidos online.
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2 Apr, 2009 a las 16:58
por Alexis Meyners
La clasificación semántica de Open Calais
Arrancó el segundo día de OME con la intervención de la directora de nuevos medios para la campaña de John Edwards (EE.UU. 2004), Amy Rubin. Después habló el CEO de ClearForest, Barak Pridor. La compaña con su tecnología semántica Calais, adquirida por Thomson Reuters, es líder en análisis automático y semántico de lenguaje. Bajo el lema de “About Aboutness” Pridor explicó en funcionamiento de dicha plataforma, que facilita la búsqueda de temas y la identificación de tipos de contenido mediante un proceso de metatagging. Clic para continuar leyendo
2 Apr, 2009 a las 12:58
por Alexis Meyners
Nuevos formatos publicitarios: el caso de Spotify
Mediante un spot publicitario de Spotify, Lutz Emmerich, Director General de Spotify en España, arrancaba su ponencia hablando de la evolución de la música y explicaba como los fundadores, Martin Lorentzon y Daniel Ek, querían ofrecer una opción de música en Internt, legal y gratuita y de allí nació Spotify. La empresa funciona con la colaboración de los discográficas principales y va desarrollando más acuerdos con discográficas más pequeñas e indies. La herramienta tiene tres variantes: un módulo gratis, otro de “day pass” (pase de un día) y otro “premium.” Spotify ofrece la escucha previa de discos nuevos antes de que éstos se lanzan al público, y tienen más servicios en desarrollo para los ususarios premium. Clic para continuar leyendo
1 Apr, 2009 a las 12:34
por Redacción
Javier Rodríguez Zapatero habla de la fidelización, la segmentación y el queso en OME
Tras la apertura del congreso con la ponencia de Enrique Benayas sobre cómo conectar con el nuevo consumidor y vincularlo a la marca, Javier Rodríguez Zapatero, Director General de Google España, dió una ponencia amena sobre la fidelización frente al crecimiento en Internet. Utlizando una metáfora del queso, cogido del libro “Quién se ha llevado mi queso?” de Spencer Johnson. Utilizando el marco de las condiciones económicas actuales como referencia, explicaba que estamos percibiendo un cambio fundamental de comportamiento de los usuarios, y a la vez, los presupuestos para marketing y comunicaciones se han visto recortados. Clic para continuar leyendo
